LA DESTRUCTION CREATIVE

 
Dominik Gruss - Mystery of Bansky.

On rencontre souvent la "destruction créative" au cours d'une vague d'innovation. Cette notion a été décrite par l’économiste Joseph Schumpeter en 1942 puis reprise par Théodore Levitt en 1969. Le développement d'une Innovation de rupture vient redistribuer les cartes entre les nouveaux entrants et les acteurs dominants du marché.

Ce phénomène apparaît régulièrement avec l'émergence de technologies de rupture, on peut citer quelques exemples:

• la photo argentique remplacée par la photo numérique
• le transport par Container qui a remplacé le transport cargo/vraquier
• les ordinateurs centraux remplacés par les minis ordinateurs puis les PC
• la musique en streaming/téléchargement qui a remplacé les disques, CD
• ...

La théorie de Schumpeter annonce que les nouveaux entrants sont portés par des avantages concurrentiels liés à l'innovation alors que ceux des leaders acteurs installés diminuent. Ce mouvement peut entraîner la disparition de leaders et l'émergence de nouveaux acteurs avec un modèle économique plus performant.

Le bilan de cette phase de destruction/reconstruction est difficile à mesurer précisément. Néanmoins, même s'il apparaît, en général, positif globalement, au niveau local le bilan est souvent plus contrasté. Les acteurs qui perdent leur emploi d'un coté sont rarement ceux qui en retrouvent de l'autre coté.

Les ruptures bouleversent les modèles économiques en place et génèrent de nouvelles opportunités dans la totalité de l'éco-système concerné.

Ex: de la photo argentique à la photo numérique

Photographie argentique	Photographie numérique
Appareil photo argentique	Appareil photo numérique	des fabricants basculent mais nouveaux entrants (smartphone)
Fabricant pellicules	disparition	disparition du métier
Développeur/Tirage photos	album en ligne	nouvelle offre en ligne
Transport de photos (Pro)	disparition	transfert des photos en ligne
Photographe "expert"	omniprésence et banalisation	tout événement est photographié/filmé même si la qualité est moindre
Partage album limité	Partage photos illimité
Tirage papier	imprimante portable impression labo numérique	moins de tirages mais formes très diversifiées
Retouche photo limitée et spécialisée	Retouche photo facile et banalisée
Banque d'images limitées et chères	Banque d'images illimitées et abordables

En résumé, les phases de "destruction créative" sont une grande opportunité pour les nouveaux entrants.

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